Levi Strauss & Co., la empresa de pantalones vaqueros o jeans más famosa del mundo se lanza a una nueva aventura asiática creando una nueva marca: dENiZEN.
La nueva marca con sede en Hong Kong pretende llegar a los jóvenes asiáticos de entre 18 y 28 años que buscan “alta calidad a precios ajustados”. Pero lo que realmente busca la empresa matriz es posicionarse en un mercado en el sus ventas no van parejas a las del resto del mundo, en parte por sus precios bastante superiores a los de la competencia local y por unos tallajes demasiado occidentales para los jóvenes asiáticos.
Para llegar a la nueva generación de consumidores target de la marca, han lanzado una iniciativa llamada DENiZEN10 que se tiene lugar al mismo tiempo en varios países de Asia y que se apoya en el social media, utilizando a blogueros & twitteros locales para dar a conocer la nueva enseña.
Visto en → POPSOP
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