Leyendo Brand New! (un blog sobre diseño e identidad de marcas muy recomendable), me he llevado una grata sopresa al ver el nuevo look de Great Value, la marca blanca de Walmart, el gigante norteamericano de la distribución.

Tan sólo hay que comparar el antiguo diseño de envases…

…con el nuevo.

Queda patente el gran salto que ha dado la marca: de un producto con un diseño visual horrendo más que cuestionable, se ha pasado a un producto con un envase muy visual y limpio de distracciones.

En España se está prestando cada vez más atención al diseño, con casos como Aliada (la nueva marca blanca de El Corte Inglés) o el nueño diseño de algunos productos de Hacendado (marca blanca de Mercadona)… pero empresas como Sainsbury’s en UK llevan años de ventaja y siguen siendo el referente.

Ahora, para que todo fuese perfecto, sólo quedaría esperar que la imagen que consiguen vendernos los publicistas de un producto fuese similar a lo que encontramos dentro del paquete. Pero, de momento, no se puede tenerlo todo por precio que estamos dispuestos (o podemos) pagar.

Pepsi ha decidido que era hora de cambiar su logotipo y no ha presentado uno sino varios logotipos nuevos para Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max (¿copia de CocaCola Zero?) y Mountain Dew (a la que le acorta el nombre).

Para los que no se hayan dado cuenta, la “sonrisa” de Pepsi varía de grosor en cada uno de los envases: Diet Pepsi más delgada & Pepsi Max más gruesa que la de Pepsi.

Personalmente no me parece nada acertada esta nueva estrategia: los logos anteriores me parecen mucho más interesantes y el formato de las botellas no me parece atractivo. Creo que han infantilizado la marca todavía más.

Por mucho que se empeñen en defender que, sometidos a pruebas ciegas los consumidores prefieren el sabor de Pepsi antes que el de CocaCola, los de Atlanta dan mil vueltas a Pepsi a la hora de vender su producto. Y con esta nueva imagen creo que se han puesto la zancadilla ellos mismos.