Las marcas no son ajenas a este fenómeno y conceptos como trending topic, hashtag o “me gusta” son cada vez más omnipresentes y casi todas las campañas los incorporan y hacen uso de las redes sociales para que los consumidores se comuniquen con ellas.

A diferencia de los medios tradicionales, en internet y el móvil las marcas pueden medir de una manera más efectiva la repercusión de sus campañas y justificar así su inversión. Ahora ya no importa tanto la cantidad de personas que reciben un impacto publicitario como la calidad (con un enfoque a ventas) de los usuarios.

Ahora más que nunca es muy importante (y sencillo) llegar a los usuarios influyentes. Pero con el número de usuarios de redes sociales aumentando cada día, no es tan sencillo identificar a los usuarios realmente influyentes sin utilizar herramientas de medición de reputación online.

Klout (se definen como el estándar de la influencia) es una de las herramientas más populares y permite determinar cuán influyente es un usuario en base a conceptos como influencia en su red de contactos (la atención que le prestan sus seguidores), probabilidad de amplificación (RTs o comentarios que generan sus acciones) o alcance real (el número de seguidores que verán su publicación), así como conocer los temas en los que ese usuario es influyente.

En USA ya han empezado a utilizar este tipo de medición de la reputación online como criterio para invitar a usuarios de redes sociales a eventos y acceder a pruebas de sus productos.

Un ejemplo muy concreto del uso del índice Klout tuvo lugar durante la pasada Vogue Fashion Night Out (#VFNO) en Florida. Solo los usuarios con una puntuación superior a 40 en la escala Klout pudieron acceder a una zona VIP de un conocido centro comercial. Además, el usuario con el índice de influencia más alto recibía un cheque de $500.

Invitaciones a eventos y pruebas de productos aparte, ¿llegará el momento en que la reputación online sea determinante a la hora de conseguir un trabajo? Seguramente sí, pero no importará tanto la cantidad de seguidores, sino la calidad de los contactos y el dominio e influencia en temas relacionados con el puesto al que se opte.

En una primera fase, la web permitirá que un grupo de personas haga la elección de un restaurante de manera democrática: tipo de cocina, localización, fecha y hora. El anfitrión del evento sólo tiene que compartir las opciones elegidas con los asistentes para que estos den su valoración.

Este tipo de servicio no tiene mucha competenia en el mercado español (apenas un par de páginas similares), pero está algo más desarrollado en el mercado de USA (incluso con alguna empresa con una financiación de millones de dólares). Será interesante ver como los responsables de la idea ganadora de iWeekend Madrid evolucinan el proyecto con nuevos servicios.

La valoración más positiva de iWeekend como evento es la gran repercusión que ha obtenido el proyecto ganador. A las pocas horas de haber elegido el nombre comercial para el proyecto, como es habitual, Internet ya disponía de gran cantidad de enlaces hacia la página web. Pero quizá lo más “novedoso” haya sido el seguimiento tan cercano que han hecho del evento medios de comunicación tradicionales, como periódicos y cadenas de televisión (especialmente RTVE).

El networking ha sido también otro de los fuertes del fin de semana: mucha gente interesante y procedente de diversos sectores.

Y como en casi todo tipo de eventos, también hubo algún aspecto mejorable, como por ejemplo ciertas tensiones que se produjeron en el momento de las votaciones (que rápidamente quedaron aparcadas tras el “baile de emprendedores”) pero creo que han sido muchos más los puntos positivos que los negativos.

Ahora tengo la oportunidad de volver a coincidir con Luv en el evento para emprendedores que él impulsa: iWeekend de Madrid.

La filosofía del evento es reunir a un grupo de emprendedores durante un fin de semana con la finalizad de poner en marcha un negocio: intercambio de ideas de negocio, desarrollo del producto y lanzamiento de una empresa.

La verdad es que el concepto es muy interesante. Este fin de semana comprobaré si es posible poner de acuerdo a la mayoría de las más de 30 50 personas que participarán. Las conclusiones, cuando termine el fin de semana

También existe grupos en Facebook y LinkedIn y una cuenta en Twitter que informa de las últimas novedades de una manera más rápida.

De momento el grupo de Facebook va como un cohete y ya suma más de 150 emprendedores en pocos días de vida de la iniciativa.

¡Nos vemos en Emprendedores en Madrid!

ACTUALIZACIÓN. Como el proyecto empieza a crecer… se ha optado por un nombre menos localista: emprendemos.es

Y como hablar de uno mismo no es nada objetivo… adjunto unos enlaces que hablan sobre la ponencia:

www.undeadcode.com
www.indexante.com
www.anieto2k.com
www.breakingthemidnight.com

Mi ponencia será el viernes 21 a las 17h00 y hablaré de Internet en el móvil (más info siguiendo el enlace). También podéis consultar el resto del programa y el perfil de los ponentes.