Las marcas no son ajenas a este fenómeno y conceptos como trending topic, hashtag o “me gusta” son cada vez más omnipresentes y casi todas las campañas los incorporan y hacen uso de las redes sociales para que los consumidores se comuniquen con ellas.

A diferencia de los medios tradicionales, en internet y el móvil las marcas pueden medir de una manera más efectiva la repercusión de sus campañas y justificar así su inversión. Ahora ya no importa tanto la cantidad de personas que reciben un impacto publicitario como la calidad (con un enfoque a ventas) de los usuarios.

Ahora más que nunca es muy importante (y sencillo) llegar a los usuarios influyentes. Pero con el número de usuarios de redes sociales aumentando cada día, no es tan sencillo identificar a los usuarios realmente influyentes sin utilizar herramientas de medición de reputación online.

Klout (se definen como el estándar de la influencia) es una de las herramientas más populares y permite determinar cuán influyente es un usuario en base a conceptos como influencia en su red de contactos (la atención que le prestan sus seguidores), probabilidad de amplificación (RTs o comentarios que generan sus acciones) o alcance real (el número de seguidores que verán su publicación), así como conocer los temas en los que ese usuario es influyente.

En USA ya han empezado a utilizar este tipo de medición de la reputación online como criterio para invitar a usuarios de redes sociales a eventos y acceder a pruebas de sus productos.

Un ejemplo muy concreto del uso del índice Klout tuvo lugar durante la pasada Vogue Fashion Night Out (#VFNO) en Florida. Solo los usuarios con una puntuación superior a 40 en la escala Klout pudieron acceder a una zona VIP de un conocido centro comercial. Además, el usuario con el índice de influencia más alto recibía un cheque de $500.

Invitaciones a eventos y pruebas de productos aparte, ¿llegará el momento en que la reputación online sea determinante a la hora de conseguir un trabajo? Seguramente sí, pero no importará tanto la cantidad de seguidores, sino la calidad de los contactos y el dominio e influencia en temas relacionados con el puesto al que se opte.

Rosum ha desarrollado un chip que es capaz de combinar las señales de GPS y las señales de TV (con un margen de potencia 100.000 superior al GPS) para obtener la posición del usuario, permitiendo obtener la posición de los usuarios en los lugares en los que el GPS se queda “ciego”. La utilización de las señales de TV proporcionarán información precisa (superior a los 150 metros en los lugares más complicados) sobre la frecuencia, tiempo y localización y permitirán usos avanzados (especialmente interesante para la publicidad personalizada a lo Minority Report) en centros comerciales, hoteles, universidades, fábricas…

Que Apple haya mencionado expresamente a esa empresa en una patente, hace pensar que el servicio está bastante avanzado, ya que no suelen dar muchas pistas a la competencia.

Si leemos las definiciones que muestra el diccionario de la RAE para las palabras sorteo y concurso, hay un dos elementos diferenciadores: AZAR versus HABILIDAD.

Sorteo

Acción de sortear.

Sortear

Someter a alguien o algo al resultado de los medios fortuítos o casuales que se emplean para fiar a la suerte una resolución.

Concurso

Competición, prueba entre varios candidatos para conseguir un premio.

En España, la L.A.E. (Loterías y Apuestas del Estado) tiene la misión de regular y otorgar autorización administrativa para la realización de sorteos a nivel nacional, lo que implica que hay que pagar una tasa (independientemente de la cuantía del premio) y registrar las bases del sorteo para su realización dentro de la legalidad.

En Internet podemos ver con frecuencia este tipo de acciones para promocionar páginas y servicios y, por los motivos explicados antes, no siempre se encuentran dentro de la legalidad.

Así que si no queremos pagar la tasa correspondiente y queremos evitar alguna sorpresa (léase multa), es conveniente evitar la denominación sorteo y optar por los concursos.

Como quizá son conscientes de que World Of Warcraft y Blizzard son enemigos duros de combatir, la gente de Sony Online Entertainment se han decidido por un juego para un público más general (otra manera de decir “menos friki”) y totalmente gratuito.

FreeRealms será un juego más cercano a la estética de Shrek que a la de Dragones & Mazmorras a la que nos tienen acostumbrados otros juegos de rol y las misiones serán más sencillas que en los MMORPG convencionales y estarán patrocinadas por diferentes anunciantes.

Si el proyecto de Sony tiene éxito, conseguirán atraer a este género a un público que no está dispuesto a desembolsar una cuota mensual y a los que (se supone) no les importará demasiado visualizar publicidad dentro de su juego.