La nueva marca con sede en Hong Kong pretende llegar a los jóvenes asiáticos de entre 18 y 28 años que buscan “alta calidad a precios ajustados”. Pero lo que realmente busca la empresa matriz es posicionarse en un mercado en el sus ventas no van parejas a las del resto del mundo, en parte por sus precios bastante superiores a los de la competencia local y por unos tallajes demasiado occidentales para los jóvenes asiáticos.

Para llegar a la nueva generación de consumidores target de la marca, han lanzado una iniciativa llamada DENiZEN10 que se tiene lugar al mismo tiempo en varios países de Asia y que se apoya en el social media, utilizando a blogueros & twitteros locales para dar a conocer la nueva enseña.

Visto en → POPSOP

Como me interesó el tema, investigué un poco y he descubierto más páginas que venden trajes a mediada, como Indochino (en USA) o Tailor4Less (esta última en España y con trajes desde 160 euros).

El funcionamiento de todas las páginas es similar: con ayuda de otra persona, hay que ir tomando las medidas exactas de las diferentes partes del traje, siguiendo las instrucciones de la página. Luego personalizamos el estilo del traje, los botones, la tela… y en aproximadamente dos semanas, recibiremos en casa un traje que nos sentará como un guante (o por lo menos eso prometen).

Como el tiempo de entrega es muy similar en todas las páginas, hay algo que me hace sospechar (y principalmente es el precio tan bajo de los trajes) que subcontratan la producción en China u otros mercados asiáticos.

Suitopia ha importado en su página una idea que ya utilizan sitios “no tan serios” como Threadless (venta de camisetas): si envías una foto con el traje y resulta elegida ese mes, podrás pedir otro traje gratis. Yo he tenido la oportunidad de recibir un muestrario de las telas y son bastante buenas.

¿Otra venta de estos sitios sobre las tiendas y sastrerías tradicionales? Si se te estropea una chaqueta o pantalón de tu traje, siempre puedes recurrir al historial y volver a pedirlo con la misma tela.